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据灯塔专业版,截至8月29日,2025年暑期档总票房(含预售)突破116.44亿元,超2024年暑期档票房成绩。电影散场,消费才刚刚开始。《长安的荔枝》变身“荔枝冰萃”销售火爆;《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额破700万元;《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日即售罄。据网络平台数据显示,2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。
不过真人斗牛牛最新版下载手机版,电影热潮之后,能保持市场热度和生命力的衍生品仍然稀缺。一方面,部分影视作品缺乏深厚文化内涵和持久艺术魅力,无法形成持续吸引力,衍生品也就成为无本之木;另一方面,国内衍生品开发缺乏系统性和专业性,产品设计品类单一,质量参差不齐,难以满足人们对高品质文化消费的需求。“千亿市场”如何长青,成为文化产业高质量发展亟待破解的课题。
衍生品不是附属品,而是IP战略中不可或缺的一环。过去,国内电影衍生品和电影热映期之间有“时间差”,等周边做好了,观众热情也已经降温。近年来,国内很多影视公司开始提前布局衍生品市场,建立IP价值评估体系,对具备衍生品开发潜力的项目提前规划,同步开发。这种“内容即产品、产品反哺内容”的共生模式,实现IP产业良性循环。
当下,年轻人的审美需求日益多元,简单贴标、缺乏设计感的衍生品已难以打动市场,唯有兼具故事性、艺术性与收藏价值的精品才能赢得青睐。行业要深入挖掘IP的文化价值,贴近市场需求,开发兼具艺术性和实用性的衍生品。还要创新营销模式,深化与消费者情感联结,利用社交媒体、粉丝社区等平台,构建IP与粉丝的长期互动机制,增强用户参与感和归属感。从IP评估、设计开发、生产制造到营销推广,形成高效协同的产业链,持续激活IP热度,延长衍生品生命周期。
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