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8月29日，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会。市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰表示，“保健品”市场的营销乱象我们总结主要有三方面：一是违法营销向线上发展。随着直播带货经营模式和网络经济的发展，一些网红主播、知名博主，利用自身影响力和流量优势，对一些普通产品、保健食品等进行虚假宣传，夸大功能功效诱导消费者购买，侵害消费者合法权益。二是违法营销渠道更加隐蔽。随着私域直播的兴起，“保健品”营销方式也随之翻新，从公开推广转向私域直播。一些商家通过个人微信、企业微信、微信群等私密社交渠道，将目标顾客引流至网络直播间或小程序平台，以“养生课堂”“健康讲座”等名义开展营销活动进行夸大、虚假宣传，诱导老年人线上购买或引导至线下门店消费。三是违法营销手段更具欺骗性。部分经营者利用老年人对健康的渴望与情感需求香港最准资料免费公开下载手机版，冒充“健康专家”“营养师”等身份，通过持续关怀、虚假承诺等方式获取信任香港最准资料免费公开下载手机版，进而推销高价“保健品”，甚至以“亲情营销”、免费礼品、公益义诊等为诱饵，实施精准欺诈。这些新型营销乱象不仅形式多样、识别难度大，还常常跨平台、跨区域传播香港最准资料免费公开下载手机版，对市场监管部门监管执法带来挑战。2025年，按照市场监管总局深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署开展老年人药品、“保健品”虚假宣传专项整治。2020年以来，全国共查办案件6304件，罚没金额2.6亿元。(左雨晴)

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