据灯塔专业版，截至8月29日，2025年暑期档总票房（含预售）突破116.44亿元，超2024年暑期档票房成绩。电影散场，消费才刚刚开始。《长安的荔枝》变身“荔枝冰萃”销售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额破700万元；《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日即售罄。据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。
不过，电影热潮之后，能保持市场热度和生命力的衍生品仍然稀缺。一方面，部分影视作品缺乏深厚文化内涵和持久艺术魅力，无法形成持续吸引力，衍生品也就成为无本之木；另一方面，国内衍生品开发缺乏系统性和专业性，产品设计品类单一，质量参差不齐，难以满足人们对高品质文化消费的需求。“千亿市场”如何长青，成为文化产业高质量发展亟待破解的课题。
衍生品不是附属品，而是IP战略中不可或缺的一环。过去，国内电影衍生品和电影热映期之间有“时间差”，等周边做好了，观众热情也已经降温。近年来，国内很多影视公司开始提前布局衍生品市场，建立IP价值评估体系，对具备衍生品开发潜力的项目提前规划，同步开发。这种“内容即产品、产品反哺内容”的共生模式，实现IP产业良性循环。
当下，年轻人的审美需求日益多元，简单贴标、缺乏设计感的衍生品已难以打动市场，唯有兼具故事性、艺术性与收藏价值的精品才能赢得青睐。行业要深入挖掘IP的文化价值，贴近市场需求，开发兼具艺术性和实用性的衍生品。还要创新营销模式，深化与消费者情感联结，利用社交媒体、粉丝社区等平台购彩中心welcome官网手机app下载，构建IP与粉丝的长期互动机制，增强用户参与感和归属感。从IP评估、设计开发、生产制造到营销推广购彩中心welcome官网手机app下载，形成高效协同的产业链，持续激活IP热度，延长衍生品生命周期。
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作者: 穆谦芳 2025年08月30日 11:17
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